王晓会：浅谈农机文化

　　编者按：为隆重纪念改革开放四十周年，展示农业机械化在改革开放中取得的成就和贡献、遇到的困难和挑战，弘扬农机化行业人士不懈奋斗、与时俱进的精神风貌，中国农业机械化协会开展了“纪念农业机械化改革开放四十周年”征文活动。活动得到了广泛响应，各界人士积极投稿，参与活动。经组委会初步审核，决定遴选部分优秀文章加以刊发，以飨同仁。

　　浅谈农机文化

　　作者简介：王晓会

　　哈尔滨北垦农机有限公司(北垦农机网)总经理

　　近年来，我国农机装备水平显著提高，促进了农业丰产丰收。然而，农机软实力建设没有得到足够重视，没有跟上硬件更新的步伐。农机行业快速发展伴随着行业乱象的发生，纵然有多种原因，但有一点是免除不了，那就是农机文化的缺失。

　　一、关于农机文化

　　纵观欧美农机化发展历程，蒸汽机动力应用到农业生产已有100多年的历史，而在此之前以畜力为动力源的农业机械至今差不多有200年的历史。在机械与农业生产不断相结合的过程中，形成了特有的农机文化、思维和信念，主要表现在：对农业机械演化史的不断总结和追忆、对农业机械未来发展的不断探索和在不同时期不断丰富农机文化内涵。

　　如果把农机行业赋予文化内涵，那也就有了灵魂和生命。从业者不只是拿农机工作当作谋生手段，它更是一种乐趣，是一种人生价值的体现；农机企业社会责任感会更强，逐利将不是企业的****目的，这样的企业才会更有生命力。

　　二、国外农机文化

　　仅以几个实例说明国外，尤其是欧美地区农机行业中蕴含的农机文化。

　　1、展览展示文化

　　从形式上来说，欧美农机展览展示更加多元，有场馆展览、田间日展示、巡游展示、公益活动展示等形式，针对不同群体发挥不同的效应。

　　从群体上来说，欧美农机展览展示的群众参与度很高，包括众多的行业从业者，也包括一些与行业非相关的妇女、儿童乃至残疾人，这些人宁愿支付高额的门票和相关费用，从侧面体现出欧美农机乃至农业并非是弱势行业，是全民关注的行业。

　　从细节上说，欧美农机展览展示做得十分到位，比如说安全方面，厂商会把一些尖锐部件用软胶条包裹；一些比较抽象的工作部位，会通过剖面形式展现出来；将民俗表演融入到展览展示中，并且是恰到好处，并非是比谁家的屏幕大、音箱更震撼；展会充分考虑观展者住宿、交通、餐饮的便利性，不会让观展者在一种焦灼的心态下看展会。

　　2、收藏文化

　　欧美地区农机爱好者对农机古董的收藏热情不亚于中国人对古玩和玉器的感情。这些农机铁杆粉丝热衷于对老式农具、蒸汽机拖拉机、纪念款农机设备的收藏，并出现了许多协会或是俱乐部等团体组织，收藏者会不定期地“以机会友”，专有企业或个人为这些老古董进行精心修复。在一些拍卖会上，也会见到这些古董的身影，并形成了特有的收藏经济。

　　3、衍生品文化

　　所谓衍生品是指由农机产品或品牌派生出来，却不属于农机产品的产品，诸如农机模型、服装、邮票、纪念品等，就像您有一台JEEP越野车，也愿意自己购买JEEP的腰带和服装一样。这些产品做工精细、质量上乘，是需要通过购买才能得到的，稍具规模的欧美农机企业大都有自己的品牌礼品店。这些衍生产品无论在企业形象塑造、品牌产品推广还是在满足用户消费需求方面都起到了积极作用。

　　4、媒体文化

　　欧美的农机网站做得非常不错，有行业资讯的、有专业维修的、有设备测试评价的、有搞配件服务的、有做论坛的、有专门搞照片视频的。虽然在广度上都不及中国的农机网站，也没有中国农机网站这种为供给侧改革和为农业赋能的胆识和想法，但深度上都达到了专业级的水平。在他们的网站上，几乎能解决您任何农机方面的问题，更能满足对农机知识和信息的渴求。

　　很多专业的电视节目做得非常棒，主持人有很好的农机知识素养，节目选材与行业联系十分紧密，内容追求客观实际，与某些政策宣讲吹牛式的节目截然不同，通过这种直观且具有实际意义的节目促进行业的发展。这些节目也随着网络信息技术的发展，通过网络进行传播，让更多人受益。

　　媒体方面值得一提的是农机行业广告。去过国外的朋友大多在机场就看过某些农机公司大型广告牌匾，在发达国家，农机的档次并不比汽车或工程机械在社会中的作用和地位低。

　　5、赛事文化

　　日常生活中，我们可能关心NBA，也可能关心奥运会。但是在欧美地区，有这么一伙人，他们关心的是农机的赛事，有的是老款拖拉机的跳舞比赛，也有改装拖拉机负重拉力赛，还有农机具作业效率的PK，更有老旧收获机的碰撞比赛。外国人热衷于冒险，更喜欢创造一些“无聊”的纪录。也许正是这种不懈追求和向往，不断刷新着人们的想像力，反过来促进了生产力的发展和社会进步。

　　6、企业文化

　　欧美农机企业口号性的宣传非常少，在注重产品品质的同时，十分注重企业发展历程的收集整理。他们不会嚷着要争当行业第**，而是踏踏实实做事修炼内功，一段介绍企业百年历史的文字就可以秒杀一切豪言壮语的口号。在技术方面，欧美农机企业也有相互学习借鉴的时候，但绝不会原封不动的照搬照抄，一定会努力做出自己的风格和特色；在外观方面，也都会有自己的主色调和涂装搭配以及走心的设计。

　　三、我国的农机文化

　　聊了这么多欧美农机文化建设，有涨他人威风，灭自己士气之嫌。由于我国农机化事业起步较晚，相应的农机文化建设相对滞后，可发掘利用的资源有限。但近年来也有一些人活跃在农机文化建设方面，一批热衷于农机行业的年轻人，通过各种平台潜移默化地为农机文化事业做了大量工作。但受我国农业在整个国民行业中的地位限制和从业人员整体水平原因，农机文化建设任重道远。

　　四、北垦农机与农机文化

　　从2006年开始，北垦农机以博客等形式活跃在农机行业中，通过对行业资料的收集整理和发布，带动了一批人加入到农机文化建设当中。逐渐建立起农机衍生品交流、农机邮票收藏、新技术推广应用、业务知识培训、农机车友会以及北垦农机网、头条号等自媒体，不定期与车友们组织形式多样的活动。

　　农机文化既是追忆过去，更是展望未来，农业机械是身躯，农机文化是灵魂。如果心中有农机文化，那我们从事的农机行业就不单单是一个谋生手段，更是我们一生的乐趣。

　　北垦农机还处于成长阶段，本文只想起到抛砖引玉的作用，让更多的企业重视文化建设，让更多的行业人士参与到活动中，为我们的农机文化繁荣添砖加瓦。

文章来源：中国农机化协会