水稻收割机市场进“白银”时代 新型经营主体需求增长

　　随着农机市场需求调整的不断加深，即使得益于农机补贴驱动，依然难以阻挡一些市场冬天来临的脚步，譬如水稻收割机市场。2014年，我国履带式水稻收割机市场步履蹒跚，延续了2013年下滑趋势，令业内人士大跌眼镜。其下滑背后的主要原因是什么？下滑会否延续至2015年？需要我们一一破解。

　　回看2014年，履带式水稻收割机市场呈现出高位运行、增幅下降的特点。市场调查显示，全年累计销售履带式水稻收割机7.02万台，其中，全喂入和半喂入收割机分别销售6.8万台、0.22万台，同比下降11.51%、46.34%。市场的持续低迷说明履带式收割机市场进入成熟期，市场的饱和、机器更新换代、投资性购买水稻收割机收益低、补贴时间滞后且单台补贴额度下调等因素也影响了市场的增长。

　　据了解，目前全喂入水稻收割机仍占据市场主流，2kg/s≤喂入量＜3kg/s机型依然是市场的主力机型。但2014年出现走低趋势，同比下降29.17%，与之相反，3kg/s≤喂入量＜5kg/s的机型出现较大幅度增长，市场大型化趋势凸显。在全喂入步步挺进的同时，半喂入市场自2010年以来却不断收缩“防线”，走出“跌跌不休”的行情。半喂入水稻收割机虽具有收割损失率低、含杂率低等优点，但其性价比低、效率低、经营效益低等劣势依然为现实的消费者所诟病。受市场销售影响，“纵轴流”、“双滚筒”全喂入机型迅速成熟，其良好的性价比赢得了中高端用户的认可，对半喂入收割机市场形成强大冲击，导致半喂入收割机市场发展空间进一步被压缩。

　　展望2015年，水稻收割机市场在新常态下的增速预期会进一步趋缓，市场持续调整，市场围绕争夺生存空间的竞争将趋于白热化，低迷的市场将加速行业洗牌，市场集中度会进一步集中。农机补贴在不断完善的情况下，市场在资源配置中所发挥的决定作用将更加突出。

　　从市场需求分析，2015年全喂入水稻收割机或将出现转机，呈现出两个突出特点：一是高位运行，需求量或保持在8万台以上；二是小幅反弹，市场或将呈现出5%左右的增长。

　　2014年，全喂入水稻收割机市场受政策、区域变化、品牌、市场周期性等多重因素影响，出现较大幅度下滑，这些不利因素在2015年或将部分消失或减弱。首先，市场将发生周期性增长。回顾履带式水稻收割机自2001年至今10余年的发展历程，不难发现市场呈现出两年一个轮回的周期性变化，这种变化主要源自产品的4—6年使用寿命，2015年恰逢产品更新高峰年份，更新需求将成为推动市场的主要动力因素。其二，市场蓄势。连续两年的下滑从另一个角度分析，正是市场积蓄动能的过程，市场动能的释放将推动市场出现反弹。其三，从农机补贴政策看，我国农机补贴金额将进一步提高，从而成为驱动市场增长的动力之一。其四，随着跨区作业范围的不断扩大，投资经营收益或将出现好转，会刺激市场需求走高。其五，主流区域市场需求或将回暖，尤其是黑龙江市场，在连续三年下滑后，按照市场周期性变化规律，2015年或将出现反弹，进而推升整个市场。其六，薄弱市场刚性需求或将成为今后市场增量的重要动力。譬如“两湖”、江西、四川等省水稻机收率依然偏低，市场上升空间不可小觑。

　　为何是小幅反弹 而不是大幅增长？

　　我国履带式收割机市场进入成熟期，刚性需求所生发的动力已经退居次席。由此决定了我国履带式收割机市场已经结束了高速增长的黄金时代，进入常态化发展的白银时代。从保有量分析，全喂入水稻机市场保有量巨大，跨区作业竞争激烈，并且收益下降，导致投资动力不足，成为市场上行的**大阻力。

　　从市场的需求结构分析，全喂入水稻收割机作为市场主流的角色不会改变，但半喂入收割机市场经过近年的连续下滑，市场已经见底，今年市场或将出现小幅反弹。从履带式全喂入水稻收割机市场需求结构分析，全喂入水稻机基于HST液压操纵基础上的“纵轴流”和“双滚筒”机型需求比重将进一步提高，但传统的单横轴流机型需求比重大幅下降。而技术含量更高一些的静液压驱动技术也将得到应用。2kg/s≤喂入量＜3kg/s机型依然会是市场的主力需求机型，但加速向4kg/s、5kg/s过度的脚步不会停下来。

　　从区域市场分析，东北单季稻区由于近几年种植玉米收益不断增长，旱田面积增加，水田面积趋于稳定，水稻机需求增长趋于平稳；稻麦油轮作区在“纵轴流”及“双滚筒”等新技术产品的影响下，更新换代需求还将持续增长，但不会出现“井喷”行情；南方双季稻区由于地形较为复杂，机收率较低，用户收益也普遍偏低，水稻机处于缓慢增长的趋势。江苏、湖北市场在经历了去年的下降后，今年或将出现反弹。

　　从市场竞争分析，竞争的焦点将进一步聚焦产品综合性能，产品品质、功能、技术创新等因素将引领市场潮流。回顾中国农机行业的发展历程，**为震撼的莫过于“价格战”。“价格战”在中国农机市场发展历程中有其存在的必然性，它有助于完成一个行业在中国农机市场的快速“启蒙”，市场发展到今天，吸引消费者眼球的不再只是“价格”，更多的是产品的品质、功能、效率、舒适性甚至外观。因为农机消费者已经颠覆了传统的感性理念，进化为理性消费。

　　从消费者群体分析，家庭农场、合作社、农机大户及种粮大户需求增长。南方外出打工人口不断增多，种田人口呈现老龄化趋势且在不断减少，合作社及农机大户代收代种业务不断拓展，土地流转催生的种粮大户不断增多，拉动新增用户群体增长。

　　总之，2015年，我国履带式水稻收割机市场在多重因素的综合作用下，市场需求、竞争、消费都将发生变化，向好因素占据主导，市场值得期待。

　　(作者系中国农机流通协会副秘书长）