全新市场需求模式出炉 农机迎来新一轮洗牌

产品高端化逼近现实

　　尽管我国农机产品总体技术水平与欧美发达国家相比，在自动化、智能化、全程化方面还有很大差距，特别是高端农机产品过度依赖进口。农业部科教司调研员张振华告诉记者，目前我国70%以上的先进农产品加工成套设备依赖进口，大多数国产农机产品仅相当于发达国家上世纪70年代的水平。

　　但是，不得不承认，在大型农场、家庭农场，高端产品将更受青睐，所谓高端突出表现为产品高端化，诸如拖拉机将进一步向机电液一体化、电脑智能、故障诊断监控系统、地头自动管理系统、GPS定位系统、变速箱、全负荷动力换挡、巡航系统—能自动调节速度、挡位、油门、高压共轨系统等方向发展。随着经济生活状况的提高，消费者除关注产品的高端化外，他们更加关注舒适性，譬如在作业过程中要尽量减少弯腰、走动等容易消耗体力的操作、驾驶室应舒适豪华并配有空调等。这些变化已经不是几年的梦想，越来越逼近现实。

全新市场需求模式出炉

　　随着我国土地集中以及山区丘陵地区农机化水平很低，将催生我国农机市场新的需求模式“哑铃型”模式。即从需求量分析，呈现出两端大、中间小的形态。

　　首先，市场需求趋于大型化。这种变化主要发生在土地资源丰富的平原地带，随着土地集中、规模化经营的快速推进以及农业合作组织、家庭农场的迅猛崛起，在一些经济发达区域，将出现类似于欧洲庄园经济模式的新的农村模式，这种模式直接推动我国农机需求向大型化、复式作业方向发展，中小型农机将彻底回归田间管理的角色。

　　其次，从我国农机化发展分析，随着中原区域逐渐实现机械化，作为农机化薄弱环节的山区丘陵区域必将成为我国政府关注的焦点和热点，惠农政策将进一步为之倾斜，这些区域将迎来快速发展的机遇期，而适合该区域需求的小型机械进入快速发展阶段。

市场竞争突破传统变化日新月异

　　与农机市场同时生变的就是行业竞争，随着农机市场诸多元素的变化，我国农机市场竞争重点将发生重大变化。

　　首先，技术研发能力将成为竞争的焦点，丘陵山区农机市场崛起，需要与之相对应的农机新产品，这就要求生产企业加大该类机型的研发，市场需求向经济作物方向转变，需要企业研发相关的产品，而经济作物的耕种收产品一般技术研发难度较大，尤其是播种与收获机械，这也需要与之匹配的强大的研发能力。

　　其次，品牌竞争将成为市场竞争的关键。2013年，对于国内农机企业而言是一个分化加速、品牌化营销更加受到重视的一年.众所周知,目前中国的农机行业正在进行着日新月异的品牌之战,传统品牌努力注入新的激情与活力,新生品牌也演绎着自己的青春之歌,国际品牌也不断地加入国内市场的博弈。

　　奇瑞汽车有限公司（以下简称奇瑞）进入农机领域的消息,为中国农机行业投下了一枚重磅炸弹。其拖拉机产品已经在开封下线.不过,奇瑞的农机产品并没有打上"奇瑞"的牌子,而使用了"瑞创"这一新品牌.在大众的普遍印象里,生产汽车的就是要比做农机的时髦,尽管农机作业环境不知比汽车要恶劣多少倍,想想生产农用车起家的福田进入汽车行业许多年了,一些不知情的农村消费者依然把福田当作一个农用车生产企业。

　　再次，市场竞争层次将进一步提高，近年，农机市场成为中国机械工业的热点市场，无论国内企业产能不断扩容，还是国际农机巨头相继进入，无论是非农机行业诸如汽车行业、工程机械行业的参与，还是金融资本市场的介入，都提升了农机市场竞争的层次，农机行业竞争质量的升级将进一步推动农机产业结构升级，市场竞争更加激烈，市场集中度的提高将成为必然。