牧羊品牌阵痛与农机业品牌建设

　　现在看来，倍受瞩目的国美之战不管结果如何，都将在中国企业史上产生深远影响。

　　改革开放三十年以来，随着市场经济的逐步深入，我国的现代化企业制度已经初步建立，但规范程度尚有待提高。

　　比如，一些企业在“国退民进”过程中，遗留下了错综的矛盾，处理的失当阻碍了企业的再次起飞;一些民营企业在做大之后，面临着家族企业与职业治理的突出矛盾，亟待寻求进一步突破之道——这种突破，不仅体现在市场规模、技术研发上，还体现在品牌建设，以及规范的企业制度建设上。

　　而在农机行业，这样的例子也不鲜见，比如江苏牧羊集团**近遭遇的品牌阵痛。

　　作为全球第二、中国第一的饲料机械设备行业品牌，牧羊集团在国企“蜕化”民企之后走上了健康快速的发展之路，而**近几年的股东侵权行为则对这一个黄金招牌产生了不小的负面影响。

　　牧羊艰难维权路

　　牧羊集团是个有着四十多年历史的老招牌。

　　据现任公司董事长李敏悦介绍，江苏牧羊集团成立于1967年，是饲料机械、粮食机械、食品机械、仓储机械、钢构机械等领域的知名企业集团，特别是在饲料机械领域，牧羊销售位列中国第一、全球第二。牧羊研发的产品两次获得国家科技进步二等奖，牧羊也是业内****同时拥有中国驰名商标称号和中国名牌产品称号的企业。全国饲料机械标准化技术委员会秘书处也设在牧羊。2005年，“牧羊”商标于被工商总局认定为中国驰名商标。

　　可以说，“牧羊”是中国农机产业四十多年来打造出的金字招牌之一。

　　但在某些人眼里，这块金字招牌则成了难得的敛财工具。而觊觎这个香饽饽、侵犯牧羊商标权的，正是牧羊集团的几位前董事和股东。

　　这少数的公司前股东和高管，有的将牧羊集团当作自家物，通过所谓的巨额借款等形式非法攫取公司利益;更有甚者，开始自立门户，并将牧羊的资源转移到自设公司来使用。

　　据牧羊集团现任总裁范天铭介绍，公司前股东许荣华早在2001年就开始偷偷借用牧羊资源考察果蔬汁机械市场，2004年，他又正式开办了隆的公司(后改名福尔喜公司)公司。为了开办公司，该股东向牧羊借款1200万元，变相抽逃注册资本，掏空牧羊。

　　此后，该股东还利用牧羊设备、技术、人力资源等生产加工自己工厂的构件，利用公司招待资源接待自己工厂的客户;利用牧羊取得的荣誉和标志，进行虚假宣传，误导消费者;更为严重的是，他与牧羊同类的产品如提升机、输送机、清理分级筛等设备，与牧羊进行同业竞争。种种侵权行为，不胜枚举。

　　“这些行为，对牧羊品牌产生了较大的消极影响。”范天铭认为，公司股东的创业理想应该得到尊重，但这种行为不应该以损害到牧羊集团品牌为前提，“牧羊是我国农机行业中，鲜有的几个国际知名品牌之一，四十多年的发展，实为不易，应该得到保护和尊重。”他说。

　　据他介绍，目前，牧羊产品已经在包括瑞士、美国等发达国家的73个国家销售。公司在全球建立了40多家产品销售代理、5个办事处，还将在2010年底前再建10个办事处。

　　近几年，牧羊的国际市场业务增长率超过100%，且正以比国内市场更快的增长速度，往前推进。

　　据海关统计数据，去年，中国出口的饲料机械(包括跨国公司在国内的合资企业)，其中64%是由牧羊提供的，“是名副其实的国际品牌”。

　　农机品牌建设大有可为

　　有专家认为，牧羊品牌侵权与维权事件，对我国农机行业企业而言具有不小的借鉴意义。

　　长期以来，相比国外的规模化、产业化特性，我国农牧业发展都秉承着“小农经济”的传统，机械化程度不高，投入产出比较低，而这种状况在过去几十年我国大力发展机械制造业、集约式农牧业的背景下得到了一些缓解。

　　目前，国家已经将三农问题作为政府工作的重中之重，各地大力发展农业现代化，作为农业现代化基础的国内农业机械制造行业的前景不可限量。

　　然而，在农机行业几十年的发展中，已有不少在行业内非常有名气的国有老牌企业黯然退出舞台，行业竞争日益激烈。

　　比如，随着跨国公司们对中国农机市场的觊觎，国内农机企业所面临的竞争变得更加立体化，产品价格的竞争也许将退居次位，产品可靠性、产品的性能、产品的服务，甚至产品的外观都是竞争的主要内容。

　　而对以上要素的综合，就会集中体现在品牌建设上——这恰恰是该行业需要突破的主要矛盾之一。

　　一直以来，由于意识薄弱、区域化特点明显、行业管理水平相对较低、市场分布相对分散等原因，国内农机企业对品牌建设的重视度都不高，这导致了即使行业历史比较悠久，但没能在行业中形成如约翰`迪尔、久保田等类似的强势品牌的现状。

　　范天铭认为，在这一方面，由于多年国际市场的探索和成功经验，牧羊集团已经具备了一定的品牌基础，有望成为中国农机行业的代表性国际品牌之一。

　　“国际市场的竞争以残酷、严格而著名，牧羊集团依靠在研发上投入巨资，坚持自主知识产权、坚持不仿造的行为，凭借产品研发、技术水平上的过硬内功，打造了‘综合性价比**高’的品牌形象。”他说，作为下一步，牧羊集团将通过继续提高研发、设计水平，提升产品竞争力，提升品牌含金量。

　　据了解，牧羊集团将在未来五年内冲击年销售100亿元的目标，而其中，50%以上的收入将来自国际市场。